Cada vez que entras en Internet, pasas por tu mente un enorme flujo de información, a la que confías en mayor o menor medida.
Confías en los motores de búsqueda, que te proporcionan una lista de enlaces al contenido que buscas. Confías, en mayor o menor medida, en el contenido de fotos y videos que consumes. Confías en las plataformas digitales conocidas cuando lees la descripción del material presentado para tu consulta. Confías en los sitios web cuando ves en ellos logotipos y nombres que recuerdas. Confías en las personas con las que interactúas en las redes sociales y en lo que ves en sus feeds.
Toda esta confianza se remonta a autores imaginarios y actuales propietarios del contenido, que lo controlan y que presumes que son personas más o menos honestas. La mala noticia es que estas personas no siempre son honestas, y el contenido no siempre es veraz. Peor aún, con la llegada de la Inteligencia Artificial a Internet, muy a menudo resulta que ni siquiera son personas, sino sistemas automatizados de desinformación.
¿Quién de nosotros no ha caído alguna vez en sitios de phishing, casi indistinguibles de los sitios de servicios reales de Internet? ¿Quién no ha encontrado noticias distorsionadas, acompañadas de fotos y videos sacados de otro contenido y contexto? ¿Quién no se ha topado con descripciones de productos en plataformas digitales que no se corresponden con la realidad? ¿Quién, al comprar algo en sistemas p2p, no se ha encontrado nunca con vendedores deshonestos? ¿Alguna vez has confiado en "asesores de inversión" bien presentados pero inexistentes, entregando tu dinero a estafadores en un proyecto scam o un esquema de inversión falso?
Estos son solo ejemplos simples de cómo se engaña al usuario ingenuo de Internet. Los sistemas digitales más sofisticados no te engañan directamente, pero, por ejemplo, estructuran la entrega de contenido en las redes sociales de manera que influyen en tu percepción del mundo. Estructuran la entrega de enlaces en las consultas de búsqueda para que encuentres solo lo que los clientes quieren, moldeando tu realidad digital.
No te das cuenta de que la pantalla del monitor ya no es un espejo que refleja la realidad objetiva en el otro extremo de las líneas de comunicación a través de recursos digitales. Ya existen sistemas digitales que pueden reproducir tu imagen junto con tu voz tan fielmente que tus conocidos no podrán distinguirte si un "doble digital" les llama por el mensajero y comienza a hablar en tu nombre.
Estamos acostumbrados a confiar el uno en el otro en el mundo real. Esa es nuestra naturaleza, que nos permite aprender desde la infancia de aquellos que ya conocen el mundo real. Pero hay otro lado de nuestra naturaleza: el egoísmo, que nos permite adaptarnos y sobrevivir eficazmente como individuos. Por desgracia, la supervivencia de unas personas a costa de la desinformación y la excesiva apertura de otras no está prohibida por la naturaleza. Esto está prohibido por la moral, pero en el Internet de los fakes, la moral es impotente. El instituto de la reputación, que funciona bien en el mundo real y castiga el engaño, funciona cada vez peor en el mundo digital, donde es imposible identificar al verdadero propietario del contenido y al iniciador de la comunicación.
La reputación es la base de la confianza y las relaciones a largo plazo, tanto humanas como económicas. La reputación es lo que permite la existencia del crédito. Y el crédito es la sangre de la economía. Ninguna economía digital puede existir como una esfera en desarrollo independiente sin crédito digital. Y no lo hay porque no existe un instituto de reputación digital. En el mejor de los casos, solo hay una multitud de servicios dispares que, en varios recursos y de forma semi-automática, supervisan la correspondencia del contenido digital con la realidad y la correspondencia de las cuentas con los usuarios reales donde se requiere la verificación de identidad. En el mundo de la inteligencia artificial y el flujo de información en constante crecimiento, estos servicios se están convirtiendo rápidamente en una reliquia arcaica. La economía de Internet sigue sin sangre, sin el dinero que podría crear por sí misma. Y para las finanzas clásicas, sigue siendo una zona de alto riesgo, tanto transaccional como de inversión.
Si has llegado hasta este párrafo, puedes darte cuenta: aquellos que creen una mecánica digital eficaz para las condiciones modernas de personalización y autenticación de contenido digital, identificación de sujetos y sus conexiones entre sí, serán los primeros en establecer las bases del instituto de la reputación digital. Y, por lo tanto, la piedra angular del creciente fundamento de la economía digital del futuro.
Y existen. Son el equipo del proyecto TNS. Un proyecto que está iniciando la Revolución Digital ahora mismo. Únete a la Revolución con tu dinero, reputación y conexiones sociales para multiplicar todo esto en poco tiempo.
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